今日，重點關注運營。

一般來說，當我們談論操作時，我們會分開談論，一個是內(nèi)容，另一個是操作。任何內(nèi)容賬戶的基本邏輯都應如下：

接下來，我們運營一個賬戶@以短內(nèi)容研究所為例，談談我們是怎么做到的。

先說內(nèi)容篇。

1、找出平臺的偏好。因為視頻號仍然是一個新物種，在我們收到內(nèi)部測試邀請后，我們反復討論，基本判斷這是一個五年一次的超級風口。所以我決定進入游戲。然而，如何進入游戲，首先找出平臺的偏好。

我所說的平臺偏好并不是說平臺更喜歡那個領域的內(nèi)容，而是平臺更喜歡哪一個來處理內(nèi)容的質(zhì)量。經(jīng)過大量的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)視頻號特別喜歡個人VLOG，二是制作精良的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，對于搬運和洗稿視頻，收得比較緊。此外，微信是一個全國性的平臺，這意味著視頻號碼不僅關注娛樂內(nèi)容，而且關注信息內(nèi)容。只要它足夠垂直和專業(yè)，它就必須有自己的市場。

然而，無論內(nèi)容是什么，原創(chuàng)都是前提，但視頻是一種綜合語言，材料需要收集和整合。因此，任何作品都可能涉及到原創(chuàng)性的問題。原創(chuàng)性越高，越容易被推薦。被推薦意味著流量和價值。如果你不被推薦，你會事半功倍。因此，在制作視頻號碼時，我們必須考慮原創(chuàng)。即使我們不能原創(chuàng)，我們也應該使原創(chuàng)性達到60%以上。

2.明確你的市場定位。上面提到，微信有11億活躍用戶，非常龐大，所以在這種生態(tài)系統(tǒng)中，我們必須有準確的定位。當我們制作第一個視頻號碼時，我們考慮的主要問題是它是一個新物種，很多人不太了解。我們的團隊已經(jīng)制作了8年的社交媒體內(nèi)容，從微博時代到官方賬號時代，再到抖音時代，現(xiàn)在是視頻時代。

事實上，許多思維方法是共同的。

因此，我們的第一個視頻號碼被定位為為服務于這些玩視頻號碼的人。這確實有點別人淘金，我賣水的想法，但賣水市場很小，因為我們自己也是MCN機構(gòu)，很清楚，只有做得好IP，會有更大的市場，賣水其實是這個領域的小市場。

但為什么要做好呢？@短內(nèi)容研究所 呢？一方面，通過這個松散的研究所，聚集了一群有趣和強大的玩家，方便交流和學習，促進我們自己的成長；另一方面，張小龍的目的是讓11億人玩短視頻，我們發(fā)現(xiàn)很多人沒有視頻號碼的概念，當然，也有很多人經(jīng)常談論他們對視頻號碼的解釋。

然而，我們發(fā)現(xiàn)沒有一個數(shù)字可以系統(tǒng)地分析視頻號碼，所以我們專門制作了一個視頻號碼，希望您能系統(tǒng)地了解視頻號碼。因此，我們的slogan說透視頻號！

3.測試內(nèi)容模式。在我們明確定位之后，我們開始規(guī)劃我們的內(nèi)容形式。因為我們的內(nèi)容是觀點內(nèi)容，這意味著我們必須有一個主持人。我們看了很多KOL短短視頻中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)談論這一部分的人都是油膩的叔叔。我們希望有所不同，即使是一點點。

差異化無非是內(nèi)容和呈現(xiàn)形式。

在內(nèi)容方面，因為我們是系統(tǒng)的，所以標簽很清楚，但具體的內(nèi)容，仍然不能避免同質(zhì)化，畢竟，我們總結(jié)的經(jīng)驗，其他的KOL類似的經(jīng)驗也會總結(jié)出來。因此，在盡量避免內(nèi)容同質(zhì)化的同時，我們希望在主持人上拉開差異化。

經(jīng)過反復的討論和測試，從第二階段開始，讓我們的一個女合作伙伴出現(xiàn)并主持。數(shù)據(jù)突然飆升段的閱讀量只有300，第二階段立即飆升立即飆升至5000。這表明，觀點內(nèi)容，最好是真人，不僅提高原創(chuàng)性，而且縮短粉絲之間的距離。所以從第二階段開始，我們基本上鎖定了內(nèi)容呈現(xiàn)的形式。

4.建立一個可持續(xù)生產(chǎn)團隊。內(nèi)容穩(wěn)定后，我們需要考慮內(nèi)容的可持續(xù)性。無論是我在微博、微信官方賬號還是抖音方面的經(jīng)驗。制作一兩個強大的視頻并不難?？沙掷m(xù)性和堅持性很難。我自己的觀點，普通人，如果是一個人，其實很難每天做更多，除非你沒有工作，全職做，一天做一個OK的。

但大多數(shù)人，事實上，是工作，即使我們現(xiàn)在，也有其他工作，所以，需要計劃，做一個內(nèi)容，需要多長時間，需要多少人力。計算清楚，問問自己和團隊，你是否能做到，如果你做不到，建議放棄，或打開更新頻率，比如每周更新一次。如果沒有，找到一種可持續(xù)的形式。

張小龍說，每個人都可以發(fā)送視頻，這對普通人來說是真的。但對于內(nèi)容企業(yè)家來說，它根本不是，他們需要考慮完整的商業(yè)閉環(huán)和高質(zhì)量的內(nèi)容供應鏈。真的很難可持續(xù)地大規(guī)模生產(chǎn)內(nèi)容。這就是為什么大多數(shù)抖音時代都很受歡迎MCN機構(gòu)打造的網(wǎng)絡名人，或者全職做短視頻的創(chuàng)業(yè)者。

內(nèi)容是進入視頻號碼的前提，很多人，現(xiàn)在整體嘮叨沒有內(nèi)部測試卡，事實上，最好花一些時間準備和測試內(nèi)容，因為當真正打開時，讓你抓住一堆賬戶怎么樣？那不是一堆空殼。草根朋友，建議花更多的關注內(nèi)容，內(nèi)容是混合在這個生態(tài)的基礎上，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，，有高質(zhì)量和穩(wěn)定的內(nèi)容，用一半的努力得到兩倍的結(jié)果。

說完內(nèi)容，我們再談操作。

我周圍的朋友分為兩組，一組是草根學校，都是運營專家，玩得很滑；另一組是內(nèi)容學校，媒體背景，內(nèi)容很好，但般。

根據(jù)我自己的經(jīng)驗，純運營派都是生意，只能搞一些草根號，可能很有風險。內(nèi)容派是IP，是平臺最喜歡的。所以現(xiàn)在說到運營，我們先忽略運營派，因為他們在實際操作過程中比我強多了。

但我并不羨慕他們，因為最終主導視頻號生態(tài)的是內(nèi)容派，所以我希望這部分能告訴內(nèi)容派的人。

首先，進入核心玩家圈。在我們這個時代，信息泛濫。然而，我告訴你，在任何領域，如果你不在核心玩家圈，你接受的信息可能是垃圾信息。因此，制作視頻號也是如此。如果你想做好視頻號，你應該先進入核心玩家圈。

【插個小廣告，想進入核心圈，關注我們，打開進入社區(qū)頁面】

像視頻號這樣的產(chǎn)品，一般都是先拿到內(nèi)測的KOL，然后他們有很好的總結(jié)能力，所以他們會很快生產(chǎn)出方 ** 。所以核心玩家圈一定有很多。KOL，春江水暖鴨先知，每天在微信群里討論，可以交流很多干貨。

我們還建立了幾個這樣的圈子，并加入了幾個圈子IT說實話，媒體圈兄弟的微信群學到了很多東西。畢竟，1000人有1000個哈姆萊特，各種游戲玩法層出不窮。此外，混合在核心圈也有助于提升品牌，因為我們可以一起玩很多聯(lián)合活動，提升品牌價值。

但是進入核心圈有一個問題，就是微信群只有500人，很多核心群都滿了。在這里，我建議你加入微信圈@視頻號玩家【進入方式:微信-發(fā)現(xiàn)-搜索-進入圈-搜索視頻玩家即可加入】。很多大牛經(jīng)常分享視頻號的最新發(fā)展。

第二，找出平臺的游戲規(guī)則。通過進入核心圈的經(jīng)驗交流，慢慢了解視頻號的操作規(guī)則。例如，我們發(fā)現(xiàn)他們的主要分發(fā)模式是朋友，類似于朋友圈。當一個朋友時候，這個視頻會跳到朋友的朋友那里。以此類推。閱讀量一定后，平臺將納入分發(fā)池。雖然我現(xiàn)在的理解不是最準確的，但是嘗試之后效果很明顯。

第三：建立自己的推廣系統(tǒng)。在不斷的實踐中，在找到平臺的游戲規(guī)則后，建立自己的推廣系統(tǒng)。說實話，它只能在操作中發(fā)揮輔助作用。因為真正的大流量，或平臺推薦，但平臺推薦是前提，是你的視頻首先表現(xiàn)良好。

因此，所謂建立自己的推廣系統(tǒng)，就是努力讓原本高質(zhì)量的視頻在第一波數(shù)據(jù)中表現(xiàn)出色，讓機器看到。注意關鍵詞，原來是OK內(nèi)容，如果是處理內(nèi)容，我建議不要在操作上浪費時間。只有原創(chuàng)，你自己的合格內(nèi)容，才能做特殊操作。

操作是將其推到機器接受的引爆點，讓機器人看到并進入下一個分發(fā)池。從這個邏輯上講，你的朋友越多，你的第一次曝光率就越大。因此，要做視頻號碼操作，你必須交一群有成千上萬朋友的人，并互相表揚。

當然，另一種方式是讓小組中的人通過大量的社區(qū)紅包來幫助你表揚和評論。我看到幾個媒體兄弟以紅包的形式推到100多個拇指，后續(xù)的數(shù)據(jù)性能很好。

第四：數(shù)據(jù)操作和反饋。如果你每天以同樣的方式推廣你的視頻，但數(shù)據(jù)是不同的，這表明問題可能是在內(nèi)容上，所以每個問題都應該有反饋。通過大量的反饋，總結(jié)，最終得出高閱讀視頻的亮點，那些普通視頻的表現(xiàn)，什么壞點。

經(jīng)過不斷的實踐和反饋，我們將逐漸明確我們的內(nèi)容系統(tǒng)無論是內(nèi)容、運營還是制作，都有一套獨特的方形 ** 。這樣，就等時間發(fā)酵了?，F(xiàn)在是窗口期。如果測試后能實現(xiàn)穩(wěn)定的增量，一年半就會變成這樣。

以上是我這段時間的總結(jié)。我會在微信官方賬號分享更多。@短內(nèi)容研究所 ，或者知乎專欄@視頻號必修課 繼續(xù)和大家分享。我的分享可能幫不了你成為網(wǎng)絡名人，但我覺得至少可以幫你節(jié)省時間。

這么大的風口，還是挺值得抓的，錯過了估計又要等五年。

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