這是這兩天圈子里熱議的一件事。一個(gè)剛注冊(cè)不到兩個(gè)月的微信官方賬號(hào)，用一句簡(jiǎn)短而悲傷的話突然爆發(fā)了數(shù)百萬粉絲。

這個(gè)玄學(xué)讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者留下了羨慕的眼淚。

△ 「李政霖」視頻號(hào)直播

圖片來源：李政霖

還有視頻號(hào)李政霖的直播，百萬人一起看流星雨。

一方面，微信官方賬號(hào)生態(tài)日益飽和，另一方面是新興短視頻平臺(tái)的興起，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷迭代變化。

今年誕生的視頻號(hào)吸引了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者涌入藍(lán)海。

對(duì)于網(wǎng)易達(dá)達(dá)團(tuán)隊(duì)來說，擁抱新時(shí)代，進(jìn)入視頻號(hào)是不可避免的，也是他們?cè)趦?nèi)容生態(tài)中深耕多年，刷屏爆款多的一件事。

網(wǎng)易傳媒文化創(chuàng)意事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)文處葡曾對(duì)團(tuán)隊(duì)成員表示:今年不抓視頻轉(zhuǎn)型，明年可能會(huì)玩完，或者沒必要玩。

今年1月辭舊迎新，「網(wǎng)易噠噠」第一個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布，取得了良好的開端。第一批進(jìn)入游戲的玩家獲得了近30個(gè)視頻W的播放量。

△ 「網(wǎng)易噠噠」第一條視頻號(hào)內(nèi)容

作為專業(yè)玩家，微信官方賬號(hào)大IP網(wǎng)易達(dá)達(dá)團(tuán)隊(duì)如何玩視頻號(hào)？從圖文到視頻號(hào)都經(jīng)歷了什么？下一步該怎么辦？

奇趣短科普 有梗有用有情

網(wǎng)易達(dá)達(dá)相信大家都很熟悉。他們專注于制作有趣有趣的內(nèi)容。曾經(jīng)刷過屏幕的H很多條漫都來自他們的團(tuán)隊(duì)。

△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)

「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)的主要內(nèi)容很有趣。他們將討論有趣的科普話題，如先有雞還是先有雞、為什么雞蛋每天都被母雞拿走，但不生氣、你真的會(huì)刷牙嗎、電梯突然墜落怎么辦等實(shí)用科普話題，以及神秘哲學(xué)的話題，如神是否存在、地下一萬米是什么。

△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)內(nèi)容

看完視頻內(nèi)容，真不禁感嘆:奇怪的知識(shí)又增加了！

事實(shí)上，在年初發(fā)布了第一個(gè)視頻內(nèi)容后，網(wǎng)易達(dá)達(dá)團(tuán)隊(duì)并沒有立即投入到視頻制作中。

對(duì)于團(tuán)隊(duì)來說，視頻的整體運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較高。在找到平臺(tái)玩法之前，一個(gè)全新的平臺(tái)顯然風(fēng)險(xiǎn)很大。這就是為什么目前有很多MCN機(jī)構(gòu)尚未進(jìn)入視頻號(hào)的原因。

首先，他們選擇發(fā)布一些有趣的片段來測(cè)試視頻數(shù)據(jù)的趨勢(shì)和玩法。直到今年5月，他們才開始all in視頻號(hào)。

△ 「網(wǎng)易噠噠」卡通圖像視頻號(hào)

這個(gè)戴著小黃帽的卡通小人是「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)的主角兜小得，江湖人稱都知道，無所不知的人形百科全書。

知識(shí)內(nèi)容是今年的新內(nèi)容風(fēng)口。結(jié)合短視頻的流行趨勢(shì)，我們推出了目前的短視頻輕科普內(nèi)容，讓用戶在一分鐘內(nèi)輕松簡(jiǎn)單get有趣的知識(shí)?！妇W(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)內(nèi)容負(fù)責(zé)人王雅琳說。

在視頻內(nèi)容定位上，網(wǎng)易文化創(chuàng)意在不斷探索中瞄準(zhǔn)了知識(shí)科普的垂直類別?！妇W(wǎng)易噠噠」外，旗下還有「硬核看板」、「答案如下」等待視頻號(hào)，也是知識(shí)科普內(nèi)容。

隨著生活水平的提高，人們的需求已經(jīng)超過了物質(zhì)水平，精神需求不僅限于娛樂水平。

正如***斯洛層次需求理論所說，許多人現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了自我實(shí)現(xiàn)的需要的水平。他們將利用網(wǎng)絡(luò)渠道自發(fā)學(xué)習(xí)，提高自己，提高自己，實(shí)現(xiàn)自己。

知識(shí)科普的內(nèi)容滿足了這些人的需求。

我們必須找到正確的內(nèi)容定位，找到做出內(nèi)容差異化特征的方法，如有趣、有用、深情，通過內(nèi)容輔助建立獨(dú)特的個(gè)性和可識(shí)別的形象IP深化人設(shè)特色。

選擇正確的軌道很重要，但準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，自成一格，才是持久之道。

好的內(nèi)容 自己會(huì)長(zhǎng)腿

在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)中，新聞價(jià)值有五個(gè)要素：及時(shí)性、重要性、重要性、接近性和興趣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值保持不變，這五個(gè)要素仍然適用于新媒體。

在策劃內(nèi)容時(shí)，網(wǎng)易達(dá)達(dá)團(tuán)隊(duì)會(huì)盡可能接近這五個(gè)要素。

王亞林說：我們將使用數(shù)據(jù)模型來計(jì)算用戶最近最感興趣的科普關(guān)鍵詞，從而衍生出主題選擇的方向。此外，國(guó)內(nèi)外新聞熱點(diǎn)和科學(xué)研究的最新趨勢(shì)主題選擇的范圍內(nèi)。

選題敲定后，下一個(gè)腳本至少經(jīng)過實(shí)習(xí)生-正職策劃-主編三輪修改，嚴(yán)格核實(shí)文案內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性。最后編輯成視頻。

圖片和視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心理念沒有太大區(qū)別，區(qū)別在于展示形式。在文處葡看來，視頻號(hào)和微信官方賬號(hào)都是方的 ** 其實(shí)是互通的，但也有一些差異。

作者首先需要通過文案來制作視頻，通過視頻閱讀的文案需要更口語化，文案更有畫面感。

△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)內(nèi)容

例如，當(dāng)介紹1-10級(jí)地震的力量時(shí)，每個(gè)級(jí)別的內(nèi)容都將舉一個(gè)生動(dòng)的例子來展示。說到7級(jí)，正常的房子已經(jīng)倒塌了，而故宮和其他斗拱結(jié)構(gòu)的古建筑只是扭曲了腰部。漂亮的復(fù)制品結(jié)合特定的圖片，讓一個(gè)人更容易理解。

和許多視頻博客一樣，一開始，網(wǎng)易達(dá)達(dá)團(tuán)隊(duì)也試圖通過社區(qū)垂直分發(fā)準(zhǔn)確訪問視頻內(nèi)容。但結(jié)果證明，它只能錦上添花，不能及時(shí)幫助。

我們說：我們?nèi)匀幌嘈?，好的?nèi)容會(huì)讓我們的腿變長(zhǎng)。作品本身沒有爆炸潛力，即使做更多的冷啟動(dòng)也沒有幫助，但起始量會(huì)更高。

網(wǎng)易達(dá)達(dá)作為微信官方賬號(hào)的大公眾號(hào)IP，擁有龐大的粉絲群和品牌聲音，在吸引用戶關(guān)注方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。

但文處葡認(rèn)為，這一優(yōu)勢(shì)并非絕對(duì)，關(guān)鍵在于內(nèi)容本身。

在他們的微信官方賬號(hào)上，幾乎看不到視頻號(hào)的影子，幾個(gè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)也不做專門的推廣，讓內(nèi)容自然發(fā)酵。

截至目前，「網(wǎng)易噠噠」已經(jīng)有了視頻號(hào)的粉絲m.89che.com，全網(wǎng)粉絲達(dá)到200W，全網(wǎng)視頻播放量突破m.89che.com億。

其中，神存在嗎？視頻號(hào)內(nèi)容已播放624W，點(diǎn)贊10W 。

△ 「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)播放量最高的內(nèi)容

王亞林提到，當(dāng)他們第一次發(fā)送視頻號(hào)碼時(shí)，他們沒有太大的希望。結(jié)果，他們立刻打了臉。視頻號(hào)碼消息欄當(dāng)晚迅速跳到999 。

視頻號(hào)確實(shí)是一個(gè)專注于包容性原則的平臺(tái)。至少在早期階段，該平臺(tái)不會(huì)為不同的賬戶設(shè)置不同的權(quán)重。只要你能創(chuàng)作出好作品，你就會(huì)被看到。

王雅琳還與我們分享了幾點(diǎn)：

1.選擇適合自己的垂直軌道。只有垂直于一種類型的內(nèi)容穩(wěn)定地吸引對(duì)這類內(nèi)容感興趣的用戶；

2.確保內(nèi)容質(zhì)量。想想你的內(nèi)容能給用戶帶來什么，高質(zhì)量的內(nèi)容仍然是視頻內(nèi)容領(lǐng)域最稀缺的粉末密碼；

3.保證爆款輸出穩(wěn)定。爆款是用戶看到你最有效的方式；

4.可以設(shè)置下一個(gè)預(yù)告片、上下集系列等內(nèi)容。也可以靈活運(yùn)用用戶期望提高播粉數(shù)據(jù)，靈活運(yùn)用用戶互動(dòng)、大規(guī)?；?dòng)等運(yùn)營(yíng)策略。

△ 「網(wǎng)易噠噠」下一期視頻號(hào)預(yù)告形式

目前，「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)的頻率是每周5次，但未來會(huì)上升到日更。

文處葡認(rèn)為，更新頻率對(duì)短視頻粉絲來說仍然非常重要。

一般來說，視頻平臺(tái)賬戶會(huì)重視‘播粉’的比例，其中‘播粉’就是播放量，既指單個(gè)播放量，也指視頻的整體播放量。播放量越大，粉的概率越大。

商業(yè)驅(qū)動(dòng) 廣告商視頻投放需求大

近年來，越來越多的新媒體人開始嘗試在不同的平臺(tái)上創(chuàng)建內(nèi)容。除了《紐約時(shí)報(bào)》，更現(xiàn)實(shí)的因素是廣告商對(duì)視頻發(fā)布的需求。

「網(wǎng)易噠噠」多年來，耕微信官方賬號(hào)，商業(yè)化實(shí)現(xiàn)模式相對(duì)成熟，各渠道資源豐富，商業(yè)化案例成功。

王雅琳承認(rèn)，短視頻的進(jìn)入也是網(wǎng)易文化創(chuàng)意商業(yè)化業(yè)務(wù)推出的策略。

自年初以來，客戶對(duì)視頻廣告的需求越來越大。如果他們不關(guān)注視頻，他們就不能滿足廣告商的內(nèi)容形式需求。

文處葡還提到，廣告商對(duì)視頻號(hào)越來越樂觀，對(duì)合作視頻號(hào)的需求也在增加。

但目前，「網(wǎng)易噠噠」視頻號(hào)仍處于內(nèi)容輸出階段，尚未嘗試實(shí)現(xiàn)。

視頻號(hào)碼仍然是一個(gè)不到一歲的新生兒。雖然它已經(jīng)與公共賬戶、小程序、朋友圈、社區(qū)、小商店、現(xiàn)場(chǎng)直播等功能相連，但從蹣跚學(xué)步到努力跑步還需要一段時(shí)間的成長(zhǎng)。

「網(wǎng)易噠噠」該團(tuán)隊(duì)表示，未來將嘗試更多類型的有趣科普，并結(jié)合口袋小IP在視頻編輯中增加更豐富的動(dòng)畫部分和數(shù)據(jù)可視化顯示，提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)品牌感知。

還將根據(jù)具體情況及時(shí)推出具體的實(shí)現(xiàn)模式和直播內(nèi)容。

他們對(duì)視頻號(hào)的未來充滿希望。

我們對(duì)視頻號(hào)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅酚^，期待視頻號(hào)成為2021短視頻的新風(fēng)口，那時(shí)我們也會(huì)為視頻號(hào)打造爆款。

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