李雙 李晨宇 張逸凡*

久謙咨詢

2016年 Pokemon Go 成為現(xiàn)象級應用，促進 AR 隨著技術的發(fā)展，AR 在零售、導航、教育等場景中的應用開始引起廣泛關注；本文梳理了 AR 核心技術和應用場景分析了各應用場景的發(fā)展前景和潛在市場規(guī)模，確定了關鍵應用場景，總結了其發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈和商業(yè)模式。

加強現(xiàn)實技術（AR，Augmented Reality），它是將現(xiàn)實場景與虛擬圖形和信息實時結合的技術總稱。AR 技術一般具有虛實結合、實時交互、三維注冊三個技術特點。虛擬和現(xiàn)實的結合是指虛擬信息與真實場景的集成，包括光學透視、視頻透視和光場投影；光學透視和視頻透視已分別應用于 AR 在頭盔和手機上，光場投影相對前沿，很難實現(xiàn)，但最終預期效果更好。實時交互是為了讓用戶更容易控制 AR 除了傳統(tǒng)的輸入設備外，還可以使用手勢、語音甚至眼球跟蹤 AR 設備交互。

三維注冊指 AR 設備定位和跟蹤現(xiàn)實場景，讓設備了解現(xiàn)實場景中關鍵物體的位置，跟蹤位置的變化。 SLAM 該技術是三維注冊的最佳解決方案，但對設備計算能力要求較高；硬件傳感器、標記物和 LBS 在不同的應用場景中，基站定位技術提供輔助三維注冊。

視頻直播和教育場景對三維注冊精度要求較低，實際場景相對固定。 AR 技術成熟度高，應用廣泛；導航、游戲娛樂固定，導航、游戲娛樂、零售電商對虛實結合、實時交互精度要求高，場景成熟度低。

3D注冊精度的要求明顯低于醫(yī)療、工業(yè)制造和軍事場景，場景成熟度較高。未來的發(fā)展方向是優(yōu)化視角范圍，提高觀眾體驗；醫(yī)療和工業(yè)制造 AR 在現(xiàn)有技術水平下，設備成本有技術水平的大規(guī)模使用帶來一定的經濟損失。

通過比較企業(yè)客戶部署各應用場景的投資回報率和未來潛在用戶數量，可以預測游戲娛樂、零售電子商務和導航場景在短期內具有良好的發(fā)展前景；其中，游戲娛樂具有強大的C端吸引力，未來市場規(guī)模較大。

AR 技術產業(yè)鏈由硬件、開發(fā)工具和應用層組成。由于技術障礙高，開發(fā)工具的參與者較少。少數掌握核心技術的參與者可以通過構建生態(tài)系統(tǒng)獲得更高的收入。

目前 AR 頭戴設備技術迫切需要改進，而移動游戲技術成熟，最終使用體驗更好；硬件制造商 Magic Leap 宣傳比較激進，HoloLens 穩(wěn)步發(fā)展；手機游戲市場 Niantic Labs 引領世界 AR 游戲發(fā)展方向，國內網易游戲積極布局 AR 市場。

目前 AR 試穿等技術依賴于用戶數據的積累，需要提高成熟度；AR 廣告逐漸興起；零售企業(yè)推出； AR 京東作為一家大型電子商務公司，大力打造產品，輔助提升品牌優(yōu)勢和效率 AR 平臺，吸引開發(fā)者，推出 AR ** 共同構建生態(tài)系統(tǒng)的零售解決方案。

目前 AR 導航在手機 APP 廣泛使用，車載硬件暫時不成熟，難以支持批量生產；手機產品相對成熟，增加新功能有助于提高市場份額；車載導航和 AR 結合才剛剛開始，硬件部分還不成熟，距離 AR HUD 量產有一定距離。

References

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